猫眼电影记者 谢华安 报道首次登录送91元红包

临近岁末，一则关于白酒行业龙头企业的重大价格动向引发市场高度关注。

有市场消息称，2026年五粮液将对核心单品52度第八代五粮液调整价格 ——在1019元/瓶的出厂价基础上给予折扣，经销商开票直降119元，为900元/瓶；若叠加费用支持、返利等政策，该单品经销商端实际成本甚至可低至800多元/瓶。

针对此消息，《每日经济新闻・将进酒》记者第一时间联系五粮液方面。公司明确回应，第八代五粮液1019元/瓶的出厂价并未调整，市场所传 “降价”，实为公司相关补贴支持政策落地后的价格变化。

图片来源：每日经济新闻 资料图

在白酒行业处于结构性调整的关键阶段，龙头酒企的价格与渠道政策变动向来牵一发而动全身。五粮液此次重大营销政策调整，会不会直接影响五粮液2026年营收？作为白酒头部企业，此举是否会触动其他酒企，引发行业跟进？

直降119元，第八代五粮液开票价降至900元？

“五粮液2026年降价了，2026年打款价1019元/瓶，开票900元/瓶。”一则关于五粮液核心产品价格调整的消息在业内流传，立刻引发市场关注。

围绕这一信息，记者向多个渠道进行求证。

一位五粮液经销商虽然没有详细介绍此次五粮液政策调整的具体内容，但也向记者表示“目前还没有定，但差不多是这个意思”。

12月6日，亦有酒商表示，第八代五粮液开票价格降至900元/瓶，加上各种费用、返利后，预计价格可能到800多元/瓶。

随后，记者在一位资深行业人士处获悉，“（价格）降价到900一瓶，并且伴随了其他很大的费用支持”。这一说法与上述酒商的表述形成呼应。

记者在求证的过程中注意到，多方表述中提到了两个价格：打款价（出厂价）和开票价。

五粮液方面表示，第八代五粮液出厂价（市场称为打款价）仍为1019元/瓶并未调整。市场消息所谓的降价，是在公司有相关补贴支持政策之后的价格变化。对于该政策的细节，其并未透露。

不过，对于经销商来说，“实际上就是降价”。

当前，价格倒挂已经成为白酒行业普遍现象。记者调查发现，目前天猫商城第八代五粮液价格多在820元/瓶~850元/瓶区间；京东自营价格在845元/瓶上下（含平台补贴）。

“价格+费用”组合拳，意在夯实渠道根基

自2023年下半年开始到2024年上半年，白酒行业经历了一波“涨价潮”。

贵州茅台、泸州老窖、剑南春、舍得酒业、水井坊等多家酒企均上调了旗下产品出厂价格，其中也包括众多核心单品，例如飞天茅台从969元/瓶调整到1169元/瓶，国窖1573也提高到了980元/瓶。

2024年，五粮液也在时隔两年后对核心大单品第八代五粮液进行再次提价，出厂价将从969元/瓶提高50元至1019元/瓶，从当年2月5日起执行。这一价格一直延续至今。

综合渠道反馈来看，五粮液此次对第八代五粮液的价格重大调整，被视为一种“结构性让利”。

有券商分析师将此番调整与历史对照，称之为“昨日重现”，即上一轮行业深度调整期。

2014年5月17日，五粮液集团在湖北武汉召开了“2014五粮液核心经销商代表营销工作会”，会上宣布核心产品52度水晶瓶五粮液出厂价由729元调整为609元/瓶，团购价659元/瓶，零售指导价由1109元/瓶降为729元/瓶。

在当时背景下，价格调整短期内对公司的营收与利润指标构成不小的压力。降价后，当年五粮液营业收入下降15%至210.11亿元，归母净利润同比下降26.81%。这两项均为公司上市以来的最大降幅。

时移世易，当前的市场环境、行业结构与公司基本面已与十年前大不相同。此次价格与费用政策“组合拳”，其背后的考量显然更加多元。

有酒商也特别提到了自己对五粮液此次政策的解读，“政策设计意在奖励支持那些真正服务消费者的经销商。”如果努力把酒卖给终端消费者，完成扫码等动作，就能获得全部奖励；而直接倒手给某平台或其他区域，则可能就拿不到全部的奖励。“毕竟让消费者喝掉（白酒），这才是最终的目的！”从这个角度来说，五粮液算率先打响第一枪的名酒。

业内也对于五粮液此次政策变化给于积极评价。

白酒专家肖竹青表示，五粮液降价是非常务实的决策。五粮液降价有助于缓解渠道的资金和库存压力，并将资源导向真实消费环节。目前很多企业价格虚高，不少酒厂通过补贴费用来笼络经销商，出现了个别经销商和一线业务员弄虚作假套取厂家费用补贴商家的现象。五粮液直接降价以后，经销商可以把更多精力用于争夺消费场景，提升C端体验这样更有价值的工作上。

那么此次五粮液针对核心单品第八代五粮液的营销政策调整，对短期财务表现影响到底有多大？多项政策综合效应能够为下一阶段的健康发展积蓄能量吗？《每日经济新闻·将进酒》记者将持续关注。

  时事1：阳光在线游戏平台

  12月22日,“发挥港澳独特优势 助力共建‘一带一路’”国际学术研讨会在北京举行,4月2日，走过86年历史的乌鲁木齐机场迎来更名，“天山机场”取代了沿用已久的“地窝堡机场”。,老黄金城官方网站。

  12月22日,“点线面”勾勒中国经济“活力拼图”——2025中国经济全景扫描,国家体育总局体育文化与体育宣传发展战略研究中心高端智库骨干专家、广州体育学院教授曾文莉告诉《环球时报》记者，体育具有较强的杠杆效应，以体育赛事表演为杠杆，能撬动城市基建、旅游、文化等，激活体育消费热情，推动体育产业能级提升，而这个杠杆的原动力主要是运动员尤其是明星运动员。,金星棋牌手机个人中心,阳光诚信在线查询,爱游戏苹果版。

  时事2：美高梅集团游戏下载

  12月22日,科技策源力引领行业未来 乳业生物技术国家重点实验室第三届学术委员会第5次会议圆满召开,违背组织原则，不如实报告个人有关事项，在组织函询时不如实说明问题，在干部选拔、职工录用工作中为他人谋取利益并收受财物；,必威网站登不上为什么,188体育比分手机版,线上赌博有哪些平台。

  12月22日,青海湟中：草莓冬收采摘忙 五年输出草莓生产苗超600万株,在会见国泰集团行政总裁林绍波时，自治区党委书记马兴瑞表示，希望国泰集团发挥优势，和新疆共同运行好直航航线，不断提升吸引力和可持续性。着眼更大范围、更宽领域拓展双方互利合作，助力新疆经济社会加快发展，打造亚欧黄金通道和向西开放桥头堡。用好新疆区位优势，积极开拓中亚等区域市场，实现更大发展。,手机版美高梅,升博在哪注册,棋牌乐游戏。

  时事3：优博

  12月22日,空中客车中国总装第800架A320系列飞机在天津交付,体量不及西安的兰州，也拿出大手笔。T3航站楼面积40万平方米，综合交通中心27万平方米，是甘肃民航发展史上规模最大的工程。,九卅娱乐10年玩家信誉网址,世界杯投注竞彩预测,米乐体育m6下载。

  12月22日,借款协议岂能约定“结婚时还钱”,钟自然严重违反党的政治纪律、组织纪律、廉洁纪律和生活纪律，构成严重职务违法并涉嫌受贿、故意泄露国家秘密犯罪，且在党的十八大后不收敛、不收手，性质严重，影响恶劣，应予严肃处理。,足球比赛高清视频下载,pg电子模拟器网站多少,新平台注册送18。

  时事4：最大赌场网址是多少

  12月22日,实测新国标电动车！骑行体验到底怎么样？,值得一提的是，三座机场都在本轮扩建中新修了跑道，兰州、乌鲁木齐因此成为国内为数不多的三跑道机场，西安更是拥有了四条跑道。,送体验金的棋牌平台,pg电子游戏试玩模拟器,大发888注册彩金。

  12月22日,“甲骨文面”“司母戊鼎米饭”“编钟牛肉面”火出圈 创意激活文化消费新潮活力,新的工作岗位意味着更大的责任，今后将努力提高政治站位，加强理论学习；,体育彩票官方下载app,必博bbo电脑版官方网站,ag真人百家app。