猫眼电影记者 埃玛·德隆·米尔斯 报道首次登录送91元红包

短剧之都。

文 | 华商韬略 令狐空

在郑州航空港区，富士康的工人们夜以继日，生产着各种款型的手机。

与此同时，在郑州市区的某个拍摄基地，导演、演员、剪辑师也在争分夺秒，批量生产着填充手机的“精神快消品”。

这座曾被贴上“农业省会”标签的城市，正以“竖店”之名，冲击中国短剧之都。

【01 剑指百亿】

“拍卖场这里我们拍完了，你们可以过来拍了。”话音刚落，另一剧组迅速赶来架设机位。这种抢场地的情景，在郑州的拍摄基地随处可见。

没办法，郑州的短剧行业实在太火。从业人员近4万，集聚企业800多家。大家平常刷到的短剧，10个中有近4个是郑州制造。

这边“办公室”里的霸总谈笑间投资几十亿，隔壁“豪宅”里的赘婿突然亮明身份，“地铁站”又在上演含泪的告别……各种款型，任君挑选。

▲来源：大河财立方

2024年，郑州微短剧市场规模超23亿元，承制并通过审查备案的微短剧达到3194部，占全国产量近四成，比大名鼎鼎的横店还多。

由于微短剧多为适应手机的竖屏模式，郑州也因此被媒体和行业称为“竖店”。

进入2025年，郑州的微短剧产业继续狂飙，日均开机超过了100部。仅仅是今年前三季度，郑州审查上线的微短剧就达到3860部，其中315部登上全国短剧热力榜，已经超过去年全年。

在DataEye研究院10月发布的《剧查查2025中国微短剧产业综合实力城市》中，郑州凭借38.5亿元市场规模及传播效应位居综合榜第二，仅次于坐拥抖音、红果等头部平台的北京。

日均百部的恐怖规模，让导演、演员、场景都成了稀缺资源。

一位影视公司从业人员透露:现在郑州的大公司，只要成功引荐头部梯队导演，单次居间费可达8000-10000元。哪怕是小公司，也能提供两三千的单次居间费。

演员们的片酬也是水涨船高，能够跑赢绝大多数行业。优质配角的日薪普遍在800-1500元不等，主角的日薪高达2000-10000元，摄影师、灯光师的日薪基本都在2000元以上。

如果演出了知名度，那么片酬还有上涨的空间，知名成人演员的日薪能达到数万元。由于缺少演员，很多当地百姓成为了群演，还有些百姓融入了微短剧的相关产业链。

比如，某村一位村民，直接把小卖部搬到了影视基地旁。“自从影视基地运营以来，俺这生意好了挺多，现在每天营业额能有1000块钱左右，比出去打工强多了。”

一些地产项目也带火。比如，某现代风别墅，上演着各种豪门大戏，千平户型的单日租金达到4000元。就连当地豪车租赁市场也跟着吃香，为各位“霸道总裁”提供道具。

尽管郑州已建成聚美空港、大志影视等15个拍摄基地，但面对800多家微短剧企业，还是供不应求。

“基地处于7×24小时运转状态，日均可接待剧组3个至8个，今天周日也有5组同时拍摄。”鼎革·中牟影视基地总裁张恺熙，在接受采访时说道。

而在大志影视基地，热门场景需要提前半个月预约。“我们有近50个室内场景，自今年4月份试运营以来，已接待了来自全国各地的数百个剧组。”

在这些拍摄基地里，诞生了《化龙》《天降首富》《最强打工人》等热播短剧，也让郑州找到了新的经济突破点。

2024年10月，郑州市人民政府办公室发布《关于郑州市加快推进网络微短剧产业高质量发展扶持政策的意见》，明确提出了百亿目标。“争取到2027年，全市微短剧市场规模达到100亿元。”

2025年，河南省政府工作报告又明确提出：“支持郑州打造微短剧创作之都。”

从造手机，到填充手机内容，郑州直接把野心写在脸上。

【02 天地同力】

根据嘉世咨询发布的报告：2024年中国微短剧市场规模达515亿元，同比增长35.1%，比中国电影的总票房还要高近百亿。

如今谁都知道短剧是热门，但郑州早在5年前，就已经窥见了风口。

2020年前后，郑州的一些广告制作公司，为商家拍摄了大量有一定故事情节的广告小视频，用于投放后吸引观众。

后来，这类情景视频逐步拉长优化，进化成如今的短剧。春江水暖鸭先知，一批亲历演进趋势的广告公司，率先试水创作微短剧，逐渐堆起了产业的雏形。

河南海纳影视科技有限公司创始人汪维伟，对此有过一番分析。

“这些灵活且嗅觉敏锐的广告公司不仅试错成本低，而且与微短剧快节奏、轻量化、高产出的特性高度契合，他们的迅速转型推动了当地微短剧产业走向集中化。”

当绝大多数城市看不起短剧时，郑州就已经抢占了先机，微短剧产业野蛮生长。一些闲置商场、废旧厂房、冷清家装城等存量空间，摇身一变成为了影视拍摄基地。

比如郑州航空港区的聚美空港竖屏电影基地，原本是一个闲置商场，投入近1500万元改造，总面积4.5万平方米。

▲来源：南风窗

基地内包含公司、法院、医院、办公室、总裁家、宴会厅等20多个高频率使用场景，能够实现微短剧“一站式”拍摄，大幅减少剧组转换场地的时间。

而像这样的拍摄基地，郑州已经集齐了15个，形成了强大的产业集群。

在产业集群下，郑州实现了让全国剧组都为之疯狂的“十分钟生态圈”，把找场地、灯光摄影和专业设备的时间控制在10分钟以内，哪怕是调拨百套服装也只需不到1小时。

除了天时外，郑州还拥有难以替代的地利，“四通八达”都不足以概括它的交通优势。

全国首个“米”字形高铁网，堪称国家高速铁路网的“心脏”。太原、西安、武汉等周边省会，都在郑州的2小时高铁圈。远在岭南的粤港澳大湾区，也仅仅需要五六个小时。

这种高效的交通网络，让天南海北的剧组成员得以快速流动。早上杭州开会，中午郑州勘景，晚上夜游开封。

拍摄所需的服装、器材、道具等物资，也能在更低的成本下实现高效流转与精准调度，大幅降低了剧组运营的成本。

身处中原大地，郑州这片土地还沉睡着无比厚重的文化底蕴，少林功夫、黄帝故里、商都遗址、黄河奇观，成为了创作者取之不竭的灵感金矿。

交通枢纽与文化高地的两大优势，又产生了强大的协同效应。二者相互借力，快速转化，进一步放大了郑州的优势，吸引了更多人才和资本流入。

有演员表示：“郑州是许多草根演员的希望，在横店，熬到三十岁都快成‘妈妈专业户’，但在郑州，三十岁正是短剧女主的黄金年龄。”

▲来源：大河财立方

2024年末，郑州市常住人口1308.6万人，无论是用人成本还是场地租赁，都远比北上广深等超级城市便宜。

在天时地利的共同加持下，郑州已经深挖了成本优势的护城河。

经测算：“郑州市金水区微短剧制作综合成本较一线城市低30%至40%，单剧完成周期仅7—15天，单部100集微短剧成本可控制在30万元至80万元，投资回报周期缩至3个月至6个月。”

没有投资人会跟钱过不去。巨大的成本优势下，全国的微短剧人才和资金涌入郑州，共同撑起了“竖店”的招牌。

【03 政策护航】

虽然郑州的微短剧产业规模迅速扩大，但依然存在诸多短板。

郑州注册的微短剧企业820多家，但规模以上的企业仅10家，占比才1.2%。散兵游勇的野蛮冲锋，价格内卷，各自为战，小制作成为主流，缺少精品大作。

2024年，郑州有3194部微短剧通过网络视听平台备案审查，但只有48部通过广电总局备案，入选国家总局推优剧目的只有1部《遇见少林有功夫》。

另一方面，虽然郑州产量巨大，但处于中游的生产制作环节，严重依赖外部的原创剧本、IP孵化、平台渠道，在充值流量分销比例中只占5%—10%的比例，话语权偏低。

再加上从业人员多为中途转行的“草台班子”，缺少备案审核交易的一站式服务等原因，郑州的短剧行业表面繁荣，但暗潮涌动。

如果只凭市场竞争，很容易内卷和同质化，而此时“有形的手”及时出现。

2024年10月，发布《关于郑州市加快推进网络微短剧产业高质量发展扶持政策的意见》；2025年7月，出台《郑州市打造“微短剧创作之都”工作实施方案（2025-2027）》；2025年9月，印发《关于郑州市加快推动微短剧产业高质量发展的意见》。

这些密集的政策，给予微短剧行业全方位的支持，并针对性地解决问题。

首先就是汇聚英才。鼓励高校开设编导相关专业，直接与微短剧企业开展合作，为产业输送专业人才。

比如郑州工程技术学院，当发现微短剧行业普遍半路出家且人才供给不足的问题后，在2024年开设微短剧方向专业，引入“产教融合”模式，直接让学生到头部公司实践，参与短剧拍摄制作的全流程。甚至可以练手，师生共创了一部叫《红旗渠之相逢盛世》的短剧。

光培养还不够，郑州还在疯狂吸引外部人才。制片、导演、编剧、剪辑等优秀专业人才，都被纳入“郑聚英才计划”的支持范围，享受保障性租赁住房、学历人才生活补贴、购房补贴等政策。

其次是调转方向。郑州大多数微短剧企业在走代工路线，仅仅占5%—10%的分销比例，跟富士康没啥区别。70%的头部剧本依赖外购，更是让原创精品的目标遥遥无期。

以前的郑州想做微短剧制作之都，但现在他们已经悄然改变方向，目标是“微短剧创作之都”，并且实施了“微短剧+”创作计划，重点围绕旅行、普法、科普、非遗、品牌、经典、黄河、功夫八个主题开展扶持支持，包括但不限于：

优秀剧本直接奖励。“入选广电总局剧本创作扶持的重点微短剧剧本，经评选认定，给予最高不超过5万元一次性补贴。”

极速推动作品落地。比如郑州市文广旅局组织的“文脉千年•剧说郑州”剧本征集活动，吸引全国近百位优秀编剧参与，征集了《我的植愈系男友》《炎黄创世：熊图腾》《穿越后，我为商都守文物》等近百部剧本。

在颁奖环节之后，郑州的大向文化传媒公司，当场与8位获奖编剧签署了《扶持拍摄和出品意向书》，快速进入后期制作与发行。

▲来源：大象新闻

通过政策引导和资源扶持，郑州的原创剧本数量迎来井喷。当拥有了精品剧本，精品微短剧的目标也自然近了一大步。

而最让人激赏的是，郑州在布局“微短剧+”宇宙。

对符合相关条件的优质微短剧作品，给予最高不超过30万元的一次性奖励。还将短剧与文旅、品牌、教育、游戏等领域深度融合，拓展价值空间和应用场景。

以文旅产业的融合为例，郑州以补贴的方式，鼓励取景拍摄场地联动。

“对郑州地标场景、景区公园、文化场馆等场地年接待微短剧剧组数量达到30个及以上，且拍摄天数累计100天及以上的，经评选认定，给予最高不超过10万元一次性补助。”

以前郑州的标志性建筑“大玉米”，只能吸引当地和周边百姓。但在短剧的联动下，大玉米已经深刻在观众的记忆中，吸了许多慕名而来的游客。

除郑州外，手握嵩山与少林两大王牌的郑州下属县级市登封，补贴更加激进。

“满足取景地70%以上为登封市地标或场景、综合播放量达1亿以上等条件的微短剧，经综合价值评测可给予一次性最高50万元奖补。”

眼观天时，脚踏地利，再加上政策护航，数量与质量齐抓的郑州，正努力让短剧摆脱低级趣味，升级为郑州乃至河南的文化名片。

如今的他们，甚至瞄准了海外市场，设立了“微短剧出海服务窗口”，鼓励企业参加有国际影响力的影视节，推广本土的精品微短剧，让河南文化的微短剧走向国际。

韩国人让全世界都知道了泡菜，河南人想让全世界都品尝胡辣汤。

【参考资料】

[1]《关于郑州市加快推进网络微短剧产业高质量发展扶持政策的意见》郑州市人民政府办公室

[2]《郑州市打造“微短剧创作之都”工作实施方案（2025—2027年）》郑州市人民政府办公室

[3]《关于郑州市加快推动微短剧产业高质量发展的意见》郑州市人民政府

[4]《“文脉千年·剧说郑州”—微短剧剧本征集活动 颁奖仪式举行》大象新闻

[5]《年产3000多部 郑州成微短剧创作重镇》山西晚报

[6]《“竖店”郑州是怎样崛起的？》证券日报

[7]《全国多地抢滩短剧产业，郑州航空港缘何“出圈”？》大河财立方

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