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12月25日,山西杏花村汾酒厂股份有限公司(以下简称“汾酒”)联合美团闪购与山西省公安厅环食药侦总队,三方合作共建保真机制,以强化源头治理、加深官方合作、完善平台治理体系等为重点,建立全流程、立体化保真机制,切实保护消费者权益,促进白酒即时零售高质量发展。

据了解,这是即时零售行业首个由平台、酒企、公安部门三方合作共建的白酒保真机制。三方将发挥各自在专业治理能力、品牌技术支持等方面的差异化优势,以前置构筑保真防线、帮助消费者净化购物环境为导向,建设让消费者安心的白酒即时零售生态。三方将合作搭建打假协作机制,平台发现售假线索后及时同步至公安部门,汾酒提供品牌溯源技术支持,实现“线索发现,立案侦查,溯源取证”的全链路高效衔接;三方将开展联合建模分析,主动挖掘隐藏的售假团伙,变“被动打假”为“主动防控”;针对假酒案件,三方将通力合作,不仅追究销售端责任,也将协力深挖上游生产、资金转移链条,力求从源头遏制假酒流通。

今年,白酒即时零售行业快速发展,平台、酒企正在携手,以保真为核心优化行业生态。9月,美团闪购联合包括汾酒在内的十余家头部白酒品牌,推出即时零售行业首个白酒全链路保真体系,以正品保障为核心,在白酒售前、售后、配送等环节推出多项服务举措,促进白酒产业知识产权保护,为消费者打造“安心买酒,正品保真”的购物体验,构建健康可信的闪购白酒生态。此次与汾酒共建保真机制,是美团闪购构建健康可信闪购白酒生态的最新落地举措。

“在不断完善覆盖售前、售后、配送等环节的保真体系的基础上,美团闪购也在加深与汾酒等头部酒企官方合作,推动品牌官方旗舰店入驻,让消费者获得‘安心买,马上到’的购物体验。”据美团闪购相关负责人透露,今年,美团闪购汾酒官方旗舰店已在北京、上海、广州、深圳、西安、成都、郑州等城市上线,对消费者承诺正品保障、假一赔十;双方联合推进售假门店打击行动,推动即时零售成为白酒消费者更加信赖的购物选择。

“今年,汾酒在以美团闪购为代表的即时零售渠道快速增长,强化保真体系建设,有助于品牌在即时零售渠道更高质量发展,获得更多新增量。”汾酒相关负责人表示,将扎根即时零售经营新主场,持续携手平台深耕保真,更好满足消费者“安心闪购汾酒”的购物需求。

行业人士认为,此次合作共建,是建设全流程、立体化白酒即时零售保真体系的有益实践。预计未来,将有更多白酒品牌探索该模式,引领白酒即时零售行业向更健康规范的方向发展。

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