字节豆包要上春晚了

作者 | 王小娟

编辑 | 黄昱

十亿观众规模的春晚，正从移动互联网时代的流量放大器演变为AI时代的技术试金石。2026年，字节似乎想要接棒宇树，成为新一年站在C位的企业。

12月23日，字节跳动旗下火山引擎将成为2026年中央广播电视总台春晚独家AI云合作伙伴，字节跳动旗下的智能助手豆包也将配合上线多种互动玩法。

字节此次以火山引擎和豆包的组合出战春晚，也正值互联网大厂们狂卷AI之际。对于字节而言，这一合作，既是对于火山引擎技术的验证，又能将自家AI to C产品豆包推向更多用户。

最近，火山引擎宣布豆包大模型日均token使用量突破50万亿，较去年同期增长超过10倍。在过去的一年，豆包大模型实现弯道超车，火山引擎也成为中国公有云领域份额第一的公司。

豆包作为比较早直接面向C端的AI产品，已经积累了不少用户。根据QuestMobile发布的2025年三季度AI应用行业报告，豆包以1.72亿月活用户登顶榜首，力压Deepseek的1.44亿月活。

而在火山引擎成为春晚独家AI云合作伙伴之前一年，2025年春晚，AI技术已初露锋芒。阿里云作为云计算AI独家合作伙伴，利用AI技术实现了“子弹时间”等多种视觉效果。

在C端，阿里今年后半年也格外努力。11月以来更是全面进军AI to C市场。官方数据显示，千问在公测23天时月活跃用户数（含APP、Web、PC端）突破3000万，成为全球增长最快的AI应用。

毕竟随着AI技术逐渐成熟，互联网大厂的竞争焦点已从模型转向抢占入口。春晚这一国民级舞台自然成为兵家必争之地如今，被行业视为中国AI领域的竞争赛点选手的字节和阿里，拿下春晚也是赛点选手的关键竞争。

回顾2015年以来的春晚合作史，合作内容的变迁，反映了互联网行业热点的变化。

从支付的兴起，到短视频的繁荣，再到如今AI技术的普及，每一个阶段都能在春晚舞台上找到对应的身影。

2015年，微信与央视春晚达成合作，用户通过“摇一摇”抢红包，微信官方数据显示，除夕当天微信用户互动总量达110亿次，微信钱包绑卡用户突破2亿。

这一战役被阿里创始人马云称为“珍珠港偷袭计划”，也奠定了微信在移动支付领域的地位。随后两年，支付宝连续成为央视春晚的独家互动平台，“集五福”成为热门话题。2018年，淘宝与春晚合作，发放总额超过10亿元的现金红包。

支付过后，抖音登台，宣布短视频时代的竞争。

2019年，抖音作为独家社交媒体传播平台与央视联合发起“幸福又一年”新媒体行动，相关视频播放总量达247亿次。这场合作发生在短视频行业竞争白热化阶段，抖音借助春晚实现了用户量的大幅增长。

两年后的2021年，抖音再次登上春晚舞台，这次的身份是“独家红包互动合作伙伴”，在除夕当晚发放12亿元红包。这既是抖音对自身支付体系的推广，也是其巩固流量的方式。

如今辗转几年，在AI竞争异常激烈的当下，AI正在成为春晚赞助的“主角”。

随着春晚的加持，AI to C产品有望成为像支付时代的微信、支付宝，短视频时代的抖音等，出现国民级产品。

其实，在2025年春节，AI助手已显现出全民化趋势，DeepSeek的横空出世，成为春节期间最大的话题。2026年春晚，可能成为AI助手普及的转折点。但前提是，AI互动必须足够简单、有趣且有价值，能够吸引不同年龄层的用户参与。

火山引擎和豆包在春晚的表现，将是观察AI技术成熟度的重要窗口。如果能够顺利承接春晚级别的流量冲击，并提供良好的用户体验，将大大加速AI技术的普及进程。

接下来，热闹是字节的，挑战也是字节的。