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外卖大战影响下,霸王茶姬三季报营收、净利双降,董事长曾表示不打“价格战”

2025-12-22 07:30:31
来源:

猫眼电影

作者:

沈杜

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  猫眼电影记者 王凤 报道首次登录送91元红包

红星资本局11月29日消息 昨日晚间,霸王茶姬(CHA.US)发布三季报,营收与净利润均同比下降。第三季度营收32.08亿元,同比下降9.4%;归母净利润3.94亿元,同比下滑35.77%。

红星资本局注意到,霸王茶姬除营收、净利外,茶饮行业核心经营指标——GMV(商品销售总额)也出现下滑,公司第三季度GMV为79.3亿元,同比下降4.48%。

截图自霸王茶姬服务号

其中,主要的中国境内市场表现疲软。第三季度,中国境内GMV为76.29亿元,同比下降6.16%;加盟门店收入28.12亿元,同比下滑14.77%;活跃会员数3520万人,同比下降21.26%。

同时,境外业务成为霸王茶姬本季度财报亮点。第三季度,境外市场GMV达3亿元,同比增长75.28%;境外门店新增54家,截至季末总数达262家,入驻马来西亚、新加坡、美国等7个国家。不过,其海外业务目前占整体GMV比重仅为3.79%。

对于境内业绩下滑,霸王茶姬在财报中解释称,外卖平台之间为刺激消费者流量,加剧了补贴竞争。

红星资本局注意到,今年的“外卖大战”中,霸王茶姬是少数几家没有加入“战争”的茶饮品牌,单品价格仍处于20元价格带,代表大单品伯牙绝弦16元/杯起。而与其竞争的茶饮、咖啡品牌,单品价格一度降至“1元购”甚至“0元购”。

今年8月,对于“外卖大战”,霸王茶姬创始人、董事长兼全球CEO张俊杰曾表示,霸王茶姬坚持三个原则,坚决不盲目跟风卷入“价格战”;坚持高价值品牌战略;通过技术创新和精细化运营提升优化运营效率。

除了未参与“外卖大战”,霸王茶姬的产品上新速度也明显放缓。据红星资本局不完全统计,2025年以来,其上新不到10款产品,还包括两款经典单品“伯牙绝弦”的迭代版本。这样的上新速度,在周周有新品的茶饮行业,并不多见。

对此,张俊杰在业绩会上表示,接下来将丰富产品矩阵、推出4.0菜单,挖掘新的消费场景和强化特色门店。

三季报显示,霸王茶姬将首次进行现金分红,将派发特别现金股息约1.77亿美元。截至11月28日美股休市,霸王茶姬股价14.99美元/股,收涨6.09%。

红星新闻记者 程璐洋

编辑 陶玥阳

审核 王光东

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责编:吴文婷

审核:徐挺

责编:赵玉文

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