猫眼电影记者 格拉尔米·欧伯利 报道首次登录送91元红包

小红书本地生活之路不顺，小红卡业务上线不到三个月便宣告落幕。

蔡淑敏/摄

近日，小红书旗下本地生活会员业务“小红卡”团队发布公告，宣布自2026年1月1日起，“小红卡”将暂停试运营，所有“小红卡”将自动失效，无法继续使用。如果用户购买了小红卡，可办理全额退款。

据了解，今年9月15日，小红书第三届马路生活节正式官宣启动，首次突破单城举办模式，落地上海、杭州、广州三大城市，自9月26日起持续至10月12日。“马路生活节”是小红书旗下知名线下活动IP，平台规划精选Citywalk线路，覆盖美食探索、微醺体验、拍照打卡等主题，以“发现宝藏小店”为核心，引导参与者深入街头巷尾探索城市生活细节。

借助这一活动，小红书本地生活产品“小红卡”正式上线发售及试运营，该产品定位为“精选吃喝玩乐一卡通”，年费设定为168元，持卡用户可以在上海、杭州、广州三座试点城市的数千家精选门店享受通用折扣、专属活动参与权等权益。

据记者观察，9月以来，上海多家“网红”餐饮店面门口放置着小红书马路生活节的宣传立牌，并用送限定盲盒的方式吸引用户使用小红卡买单。而为了吸引商家入驻，小红书也诚意满满地拿出了一系列扶持方案，包括亿级流量曝光机会、头部博主KOL免费探店、优先入选城市精选榜单等。

事实上，作为内容“种草”平台，小红书长期以来面临着如何将流量转化为交易的难题，平台也一直致力于解决这一问题。

小红卡作为小红书在本地生活服务领域的试水项目，旨在通过“内容种草+会员折扣”模式构建消费闭环。然而，在实际运营过程中，小红卡的一系列问题逐渐显露。

在官方宣布暂停小红卡运营的帖子下，小红书用户反映最多的一个问题是：“可选择的商家太少了”。小红卡平台显示，在不足百日的试运营期间，该业务始终局限在首批试点的三个城市，并未扩大范围。以小红书总部所在的上海市为例，平台显示精选“上海994家门店买单≤9折”，从类目来看，仅包括美食、购物、休闲娱乐、运动健身、景点，记者随机统计“美食”的细分项，显示上海全城可选择的“中餐”店不到200家，“西餐”店不足一百家，“火锅”店仅有49家。

与此同时，小红书虽然高调上线小红卡业务，但从平台页面展示来看，本地生活服务尚未达到拥有一级入口的战略级别，因此从用户端来看，持有小红卡的消费者需要进行多个步骤才能进入小红卡使用页面，这也导致用户难以养成消费习惯。

一位持有小红卡的用户周茜（化名）向记者表示：“今年国庆节前，在公司附近的餐厅吃饭时看到小红卡活动，完成探店任务后领取了一张90天有效期的小红卡，但也仅使用了那一次，之后就忘了这张卡了。”直到近日刷小红书，周茜偶然看到小红卡停止服务时，才想起自己曾领取过，她表示：“我在APP里找了好一会儿，最后翻过往订单页面才发现这张小红卡还没过期。”

蔡淑敏/摄

在网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾看来，小红卡业务仅上线3个月就宣告暂停，其失败源于多重深层次原因。产品定位与价值不足是首要问题，更根本的是，小红书的社区属性与交易需求存在天然矛盾——大部分用户会因小红书内容影响购物决策，但只有少部分愿意在平台内完成交易。小红书用户核心行为是“浏览种草”而非“即时消费”，强制用户在平台内结算违背了用户跳转至成熟交易平台的习惯。

与此同时，运营能力不足同样制约了小红卡发展。陈礼腾表示，小红书缺乏本地生活服务所需的流量熔断机制，无法评估和管理商家承载能力，导致爆款门店服务质量骤降。商家管理上采用“放养式”策略，未建立明确准入标准，高端餐厅和平价奶茶店混杂，体验参差不齐。同时，组织协同问题突出，内容、电商、本地生活三个部门权责不清，决策流程冗长。这些因素共同导致小红卡无法形成正向循环的商业闭环。

从市场前景来看，本地生活赛道依旧是一个充满前景的领域，存在诸多未被充分挖掘的需求。 艾瑞咨询预计，2025年中国本地生活服务市场规模或将突破35.3万亿元，年复合增长率达12.6%，线上渗透率预计提升至30.8%。

然而，与已经占据用户心智的美团和大众点评，以及野心勃勃的阿里、字节跳动、京东等巨头相比，小红书虽然也对本地生活寄以厚望，但进程缓慢。公开信息显示，小红书对本地生活早有布局，2021年，小红书通过增加门店POI（兴趣点）、酒店、民宿预定等功能试水本地生活；2023年，小红书在上海、广州推出以咖啡和茶饮为主的周末探店计划，以团购形式加码本地生活。

从官方释放的信息来看，小红书对本地生活业务更多以试水为主，表现并不激进。此前，据多家媒体报道，小红书本地产品负责人莱昂表示，本地生活是小红书肯定会做的事情，但注意力还是放在自身。对于小红卡业务，他表示：“其实更多的是想看用户对这种模式的认可度，是否愿意花一点钱，去换取更好的体验。目前，我们还在非常早期的阶段，在模式探索和验证的阶段，还没到思考交易规模（GMV）的时候。”

此外，本地生活服务是一块“难啃的骨头”，其交易系统过程环环相扣，深度融合了线上流量获取、信息展示、在线交易与线下服务交付，最终为用户提供便捷的本地消费体验。‌显然，对于作为内容平台的小红书来说，其中多个环节仍需要依赖第三方服务商，要想快速搭建一套完整的系统并不现实。

不过，小红书并未放弃对本地生活业务的探索，在小红卡暂停运营的公告里，小红书明确表示：“接下来我们会继续坚定地做好本地生活内容和工具。”

陈礼腾表示，从短期商业决策看，小红书快速下线小红卡是明智的止损之举。官方主动全额退款，坦诚承认“准备不够充分”，既避免了更大资源浪费，也维护了用户信任。将资源重新聚焦于内容生态建设，符合小红书“让用户在做本地生活消费决策时，首先想到小红书”的核心定位。然而，这一决策也暴露了小红书缺乏战略定力的问题。本地生活是万亿级市场，快速撤退虽避免了短期损失，但可能错失长期能力积累的机会。

  时事1：悠哉游戏中心

  12月26日,鄱阳湖跌破极枯水位 通江水体面积减九成,西部证券发布研报称，据液冷产业链最前沿数据，2026年谷歌TPUv7及以上等级芯片预计出货约220万颗—230万颗，测算2026年谷歌机柜液冷市场规模为24亿美元—29亿美元。展望2026年，国产芯片出货有望保持高增，叠加AI超节点整机出货形式采用率的快速提升，将给国内液冷市场带来高增机遇。,沙巴体育官方网址。

  12月26日,给学生放“雪假”，为冰雪经济加“热度”,马兴瑞指出，要把发展特色优势产业作为主攻方向，高质量建设“八大产业集群”，因地制宜培育新质生产力，加快产业转型升级。,欧洲杯篮球赛直播,乐鱼买球,金沙js377首页登录。

  时事2：正规的大小单双平台

  12月26日,海南打造高水平对外开放新高地,尽管银行理财子公司与农商行“双向奔赴”，但是随着《商业银行代理销售业务管理办法》（下称《办法》）在2025年10月正式实施，双方的合作门槛面临一系列新变化。,小金体育注册,抢庄牛牛安卓版,bet体育官方中文版。

  12月26日,全国26所高校师生春城昆明斗茶艺,报道称，美国国务院发言人马修·米勒在一份声明中表示，美国“于2023年5月9日在（汤加首都）努库阿洛法正式开设美国大使馆”，“开设这个大使馆象征着两国关系重新开始，它强调了我们对双边关系、对汤加人民，以及我们对印太地区伙伴关系的坚定承诺”。,欧亚国际正规吗,爱游戏体育平台网站,MG电子网页版。

  时事3：牛宝体育电子网投

  12月26日,录制646首小曲 粤剧小曲精萃在广州首发,亿纬锂能成立于2001年，于2009年在深圳创业板首批上市，历经20余年发展，已成为全球化布局的全场景锂电池企业。其工厂布局在广东惠州、湖北荆门及武汉、四川成都、云南玉溪及曲靖、江苏启东、浙江宁波、辽宁沈阳、匈牙利、马来西亚及美国。,9565开元棋脾,世界杯开户流程,满贯捕鱼游戏下载破解版。

  12月26日,海南省绿色低碳发展研究院成立,例如，英国资产管理公司拉夫尔表示，其已 “刻意限制” 对美国七大科技巨头的投资敞口，并计划增持阿里巴巴股票，以扩大在中国人工智能领域的投资布局。,bt365体育app,im体育的平台,英皇国际APP。

  时事4：看世界杯直播网站国外

  12月26日,澳门开启文旅融合新篇章 打造“演艺之都”再获助力,靳东，1976年出生于山东省，毕业于中央戏剧学院，国家一级演员，曾获得“青年五四奖章”先进个人、“全国德艺双馨电视艺术工作者”等荣誉称号。他还是第十四届全国政协委员。,澳门九五至尊线上,环亚手机APP网址,新开国际真人娱乐。

  12月26日,警惕！这8类人最易被中风“盯上” 五个动作自测,中国、沙特、伊朗三方联合声明显示，沙特和伊朗代表团3月6日至10日在北京举行会谈。会谈时间满打满算，一共5天。,斗地主手机下分,心博天下下载,188金宝慱官网网址。