猫眼电影记者 尹富根 报道首次登录送91元红包

只要提到白酒市场，基本上茅五都是必不可少的名字，这就是这些年牢牢占据中国高端白酒前两大交椅的茅台与五粮液，就在最近五粮液10年来首次降价的消息传来，五粮液也正是回应了相关传言，我们该怎么看这件事呢？

一、五粮液回应10年来首次降价

据21世纪经济报道的消息，有市场消息称，五粮液将从明年起调整第八代五粮液价格，在1019元/瓶打款价不变的基础上，给予打款折扣119元/瓶，即开票价为900元/瓶。据中国新闻周刊报道，有业内人士称如果算上厂家补贴还以降至800多元/瓶。对此，21记者向五粮液方面求证，获得的回应是，目前并非打款价调整，而是针对渠道的支持政策力度加大。

21记者今年中秋国庆走访各类终端了解到，五粮液今年加大了对渠道的费用支持，目的是提振动销。有知情人士介绍，今年五粮液的渠道费用进一步与开瓶扫码绑定，目的是让经销商实际销售给C端消费者，避免窜货。

新一年的渠道政策，包括具体打款方式、如何补贴，还有待明确。针对2025年，五粮液采取的是阶梯式补贴支持，补贴费用是打款后分阶段后返。值得注意的是，五粮液上次正式下调第八代五粮液的出厂价，还是十年前，即2014年的上一轮调整期，当时价格由729元下降到609元/瓶。2024年2月，第八代五粮液出厂价上调了50元，首次站上千元。

据中国新闻周刊报道，有白酒行业人士指出，今年以来，五粮液价格倒挂情况严重，下调开票价将有利于为渠道减负。但需要指出的是，即便按照新的开票价格计算，五粮液的市场流通价格依然处于倒挂状态。根据第三方酒价监测平台“今日酒价”，500ml装的52度八代五粮液价格为850元/瓶。

二、高端白酒价格该向何处去？

五粮液10年来的首次降价引发了广泛的关注，高端白酒曾经“越涨越香”的逻辑正在失效，而我们该怎么看这件事呢？

首先，五粮液降价也算是意料之中的事情。 近年来，伴随中国经济由高速增长转向高质量发展，居民消费观念发生了显著变化。过去那种以“面子消费”“礼品经济”为核心的高端白酒需求正在快速退潮，取而代之的是更加理性、注重性价比和健康导向的消费逻辑。尤其在最近几年，消费者对非必需品的支出愈发谨慎，高端白酒作为典型的可选消费品首当其冲。五粮液作为传统高端品牌的代表，其核心消费群体，中年男性、商务宴请、政商关系网络，正面临结构性萎缩。

年轻一代对白酒天然缺乏亲近感，更倾向于低度酒、果酒甚至无酒精饮品。在这样的背景下，继续维持高价策略无异于自缚手脚。降价，不是品牌价值的贬损，而是对现实市场的尊重与回应。五粮液若不主动调整，只会被市场被动出清。

其次，长期以来，白酒企业依赖“压货式增长”模式，通过向经销商大量铺货来维持报表上的营收增长。然而，当终端动销乏力、库存高企时，这种模式便难以为继。五粮液近年来屡现批价低于出厂价的“价格倒挂”现象，说明渠道库存已严重积压，经销商利润空间被极度压缩，甚至出现亏损。若不及时干预，渠道信心将彻底崩塌，进而反噬品牌根基。此次主动降价，表面上看是牺牲短期利润，实则是通过降低渠道成本、恢复价盘秩序来稳定经销商体系。毕竟，没有健康的渠道，再强大的品牌也难以触达消费者。五粮液此举，是在用短期阵痛换取长期生态的修复，体现出其作为行业龙头的责任意识与战略定力。

第三，品牌高端化是一把双刃剑。一方面，它赋予产品溢价能力与文化象征；另一方面，也容易让品牌陷入“高处不胜寒”的孤岛效应。当“高端”等同于“昂贵”“脱离大众”“官场符号”时，其社会认同感反而会下降。尤其是在共同富裕、反奢靡消费等社会舆论氛围下，过度强调高端属性可能适得其反。五粮液需要重新思考：高端是否一定要等于高价？品牌价值能否通过品质、文化、体验而非单纯价格来体现？事实上，真正的奢侈品牌往往通过稀缺性与独特性维系价值，而非一味提价。五粮液若继续固守“越贵越好卖”的旧逻辑，恐将错失与新一代主流消费者建立情感连接的机会。定价策略必须从“自我标榜”转向“用户共鸣”，否则高端形象终将成为负担。

第四，从长期发展来看，高端白酒的价格走向，取决于企业能否在产品体系与年轻消费群体之间找到新的平衡。当前高端白酒行业面临的最大挑战，是主力消费群体的代际更替，传统消费群体逐渐老去，而年轻消费群体的消费习惯尚未养成，对于年轻人来说啤酒、果酒、鸡尾酒占据了他们的主要消费选择。年轻消费者的饮酒场景早已从传统宴请转向露营、音乐节等多元化社交场景，对白酒的需求也从“豪饮”转向“微醺”，这与传统高端白酒的产品逻辑完全不同。因此，高端白酒的价格未来能否稳定，关键在于企业能否构建起适配年轻消费的产品体系与价值逻辑。

可以说，五粮液此次降价绝非孤立事件，而是高端白酒行业进入新周期的标志性转折。它揭示了一个残酷现实：过去依靠价格驱动、渠道压货、礼品拉动的增长模式已然终结。未来的竞争，将是品牌温度、产品创新、渠道效率与消费洞察的综合较量。高端白酒的价格，不该再是虚高的数字游戏，而应成为价值传递的真实载体。整个行业，也必须在这场深度调整中学会谦卑，向市场低头，向消费者靠近，只有这样才有可能在激烈的竞争中找到属于自己的一席之地。

  时事1：亚美体育登陆入口

  12月23日,商务部：已批准部分稀土出口通用许可申请,2023年，唐山、徐州、大连、温州GDP分别为9133.3亿元、8900.44亿元、8752.9亿元和8730.63亿元，是最有希望在一两年内冲击万亿GDP的“种子选手”。在去年同期较高的增速基础上，今年一季度，四座城市均跑赢全国大盘。,365bet体育盘口授权开户网站。

  12月23日,南京大屠杀死难者“烛光祭”：星火寄哀思 微光祈和平,一直以“能打”闻名的佛山，经济结构中工业占比近六成，在万亿级城市中罕有。2023年，佛山规上工业总产值首次突破3万亿元，正式晋级中国工业第四城，比肩深圳、苏州及上海；在省内，佛山工业规模也多年领先广州、东莞，稳居广东工业第二城。,广兴国际真人博彩,365bet手机中文,澳门威尼斯人官网下载。

  时事2：米乐m6官方客服

  12月23日,起存门槛提高、利率下调 存款短期化会成为未来趋势吗？,“从以往反补贴调查案例来看，欧委会此次披露的临时关税水平基本符合预期。”屠新泉表示，中国纯电车型在欧洲性价比优势明显，加征关税后预计短期可能会对中国车企出口量有影响，但“不至于让中国车企完全出不去”。,捕鱼顶级信誉平台,宝马会注册App,澳门皇冠因为专业所以信赖。

  12月23日,国际视野+青春视角 外籍人士向世界讲述浙江女性故事,决心虽坚，但挑战也不小。中信建投面临的首要问题就是缺少鸿蒙开发人才，而鸿蒙团队也迅速响应、提供了诸多支持，为中信建投开发团队组织专项培训，帮助他们用时三个月就推出了首个Beta版本，跑出了传统金融业拥抱新生态的“鸿蒙速度”。,博鱼手机APP,银河充值下注,博体比分即时比分。

  时事3：js6666澳门

  12月23日,浦东引领区建设五周年：以高质量发展激活城市温度,亿纬锂能董事长刘金成表示，公司致力于打造氢、锂、钠电化学储能综合解决方案，将持续深耕智能化制造，实现“机器人为机器人造电池”的愿景，构建高度自动化、智能化的电池制造体系。,银河国际官网app9570下载,AG平台网,口袋足球。

  12月23日,数百名日本民众再集会要求高市撤回错误言论,他强调，在全面建设社会主义现代化国家新征程中，中国实行改革开放的决心和意志是坚定不移的。全国人大及其常委会高度重视维护国家主权安全发展利益方面的法治建设，同样高度重视扩大对外开放方面的法治建设。,世界杯怎么买球胜率高,吉祥坊网堵平台,凯时官网手机版下载。

  时事4：必威反水

  12月23日,2025中国乐器行业大会在河北肃宁启幕,唐家成又称，与国际交易所同行相比，港交所的股票业务对收入贡献比较高，意味多元化发展的空间还很大，还有很多可大力开拓的新业务，但开拓新业务的同时一定要守住股市优势。,澳门皇冠手机登录APP,金沙娱场城官网版,万博手机网。

  12月23日,中国三部门发文：加强商务和金融协同 更大力度提振消费,金鳞岂是池中物，一遇风云变化龙。希望今年高考期间这避不开的雨，也能助力考生鱼跃龙门，从此遨游更广阔天地。,旧版单机炸金花,什么游戏能赚人民币,云顶国际手机网站。