猫眼电影记者 哈尼 报道首次登录送91元红包

谁能想到，今年A股市场最火的，居然是一场关于“哈基米之歌”的“概念股”。

虽然实际上并没有这支股，但这场空前的流量狂欢，却把九阳股份一路抬到了全红大涨停。

点击上方视频立即观看

快刀财经的朋友们，好消息来了，为了满足大家多元化的需求，「快刀财经」的视频内容我们会同步在公众号上发布，还是熟悉的配方及味道，还是犀利但有温度的内容，还是足够多的增量信息，还有你在公众号上可能看不到的独家重磅。快去视频号、抖音、B站、小红书搜索「快刀财经」，关注我们，每天为你解剖一个新商业真相。

以下是本期视频脚本：

谁能想到，今年A股市场最火的，居然是一场关于“哈基米之歌”的“概念股”。

虽然实际上并没有这支股，但这场空前的流量狂欢，却把九阳股份一路抬到了全红大涨停。

对，就是那个卖豆浆机的九阳股份，因为最近在网上爆火的“哈基米南北绿豆浆”产品实在太具话题，被捧成了A股新的“概念神”。

然而戏剧性的是，这产品还又不是卖豆浆机的九阳产的，资本市场的荒诞程度，总是超乎外界想象。

对于曾经作为豆浆机巨头，但却已经连续四年营收下滑，净利润缩水超80%的九阳股份，可谓魔幻。

估计不少人都迷糊了，怎么还有两个九阳呢？

实际上，点燃A股市场的这款网红饮品的归属，是成立于2008年的杭州九阳豆业，最初为九阳股份的关联企业，主营商用豆浆设备跟预包装类的豆浆产品，与九阳股份形成品类互补。

咱们平时喝的冲泡豆浆，就是这家产的。

两年前，九阳股份转让掉了全部持股，股权由创始人所控制的企业接手，旨在“聚焦小家电赛道”，但九阳豆业有着“九阳”商标的永久使用权，这才导致消费市场极易混淆。

热点和股价的错位，倒也恰似九阳股份近年发展的现状，虽然表面仍有品牌光环加持，但内里却深陷营收下滑、盈利承压的困境。

自打1994年发明了第一台全自动家用豆浆机，从无到有开创了家用豆浆机行业，依靠“地区总经销+广告导购+专卖店”模式，快速渗透下沉市场的九阳，早在20年前的销量就突破100万台，2014年拿下了1亿个豆浆机用户，巅峰期的九阳股份，可谓做到了“百亿巨头”。

2021年时的营收峰值，高达105.40亿元，但经过连续四年的营收下滑，九阳去年的营收，下降到了88亿。

光看营收还有很大的基本盘，不过盈利数据上更是断崖式下跌。

净利润从2021年的7.01亿元，缩水至去年的1.22亿元，五年间降幅超过8成，且去年的扣非净利润仅有1.19亿元，同比下降了66.4%，是自打2007年上市以来的最低水平。

不过尽管整体业绩一直下滑，但九阳在核心品类仍然保持着头部地位，根据奥维云网今年一季度的数据显示，九阳在线上的豆浆机销额市占率仍有44.61%，而线下市占率也高达84.26%，近乎垄断。

但市场结构也面临着挑战，其线上销售收入去年仅同比增长1.44%，但销售费用却高达15.06亿元，同比增长13.43%，渠道红利难以持续，同时境外业务也因受关税政策影响，去年营收同比下降了将近三成。

毕竟国内家用豆浆机的市场增量基本见顶，新生代的消费者对于家用豆浆机使用场景，可比上一代人会自己做豆浆的人，要陌生多了。

虽然主攻小家电赛道的九阳股份，可以将在豆浆机领域积累的技术，复用于破壁机、电饭煲、空气炸锅等品类，但小米、小熊电器等新兴品牌，又以在Z时代消费者群体中更高认知度，分走了不少中低端用户，相比之下，九阳品牌形象偏传统，导致用户结构老龄化，而高端市场也面临美的、苏泊尔等巨头的竞争。

而跨界扩张，也屡遭挫折。其去年耗资1.26亿元收购品牌切入洗地机赛道，仅10个月后便折价出售，导致投资亏损；旗下的吹风机产业在国内市场也表现疲软，销量远不及戴森等竞品，多元化转型未能突破瓶颈。

作为豆浆机品类的开创者，九阳凭借技术创新与渠道深耕完成了早期积累，但在消费升级与市场变革的浪潮中，未能及时突破产品同质化、品牌老化、战略摇摆的困境，最终陷入了营收下滑、盈利缩水的困局。

这场由网红概念引发的股价异动，倒是让九阳股份在新生代消费者眼里刷足了存在感，要么抓住这场流量红利趁热打铁，要么，也仅是一笔转瞬即逝的注脚。

快刀财经已同步入驻：36氪、虎嗅网、钛媒体、i黑马、品途网、商界、趣头条、砍柴网、梅花王、艾瑞专栏、亿欧网、创业邦、知乎、雪球、今日头条、百度百家、界面新闻、一点资讯、网易号、搜狐自媒体、凤凰网、新浪财经头条、新浪看点、UC大鱼号、天天快报、企鹅自媒体、投资界、思达派、猎云网、简书等30多家自媒体平台。

快刀财经

社群 | 内容 | 连接 | 商学院

商业快媒体、思维孵化器、价值试验场和洗欲中心。专注互联网以及互联网正在影响的其他行业。有趣、有料、有态度，加入我们，拥有您的私人商学院。致力于为用户提供营销策划、社群电商、创业投资和知识充电服务。

投稿、转载、内容合作，请添加微信ikuaidao

  时事1：6人斗地主下载

  12月23日,江南冬日 杭州西湖林木斑斓冬景迷人,——继续加强协作，落实2018年5月17日签署的《中华人民共和国与欧亚经济联盟经贸合作协定》，推动共建“一带一路”与欧亚经济联盟建设对接合作，深化亚欧地区全方位合作和互联互通。,真人彩首页网址。

  12月23日,瑞银证券：至2040年中国旅游市场规模将达2.45万亿美元,新华保险积极响应国家发展数字金融、普惠金融的号召，依托“空中柜面”项目，将消费者权益保护与服务便捷性深度融合，通过数字化转型为客户带来高效、安全、有温度的保单服务新体验。这一创新举措赢得了市场认可，成功获评“2025金柿奖·中国保险消费者权益保护样本”。,金沙手机游戏,乐享彩票app下载手机版下载安装,黄金岛手机官网。

  时事2：足球赛事分析软件

  12月23日,贵州凤冈47个村集体经济开展全员分红 资金达251万元,此外，值得关注的是，今年以来该公司高管班子也出现了大幅度调整。1位“60”后高管离任，3位“70后”上任，另有4名高管职责范围大调整，高管团队整体更加“年轻化”，展现出明显的重新优化组合、年轻化态势。,AGvip平台,网上手机在线网投,当期狗仔版。

  12月23日,《阿凡达3》票房为何遇冷？当“神作”开始重复自己,李公正表示，系统赋能的关键在于以租赁物为核心构建全生命周期管理体系。如低空经济领域的无人机业务，通过电池监控、飞行路线规划等物联网技术，结合“一平台多业务”的大中台框架，可快速响应市场创新需求，同时移动端应用和电子签章显著提升了业务效率。,沙巴网站是多少,ag真人APP在线注册官网下载,排列五投注网站。

  时事3：澳门真人网站平台

  12月23日,日本“继承和发展村山谈话会”举行记者会 有识之士强烈要求高市早苗撤回错误言论,“战区”栏目称，虽然目前还不清楚J号物体是什么，以及中国可重复使用的太空飞行器用它做了什么，但如果LeoLabs的数据是准确的，它将指出后者具有重要的机动能力，可以主动接近轨道上的其他物体并与之“互动”。,新葡萄娱乐场所,雷竞技raybetapp官网进入,大玩家网站。

  12月23日,甘肃高校育“冷门专业”文物医生：“Z时代”学子深耕文物保护修复,军队团指挥在接受央视采访时说，“我们把《莫斯科郊外的晚上》演奏地相对热情、洋溢一些，不像我们以往听到的相对抒情的风格。”,利澳国际彩票平台官网,真钱诈金花网址,开云网投平台。

  时事4：188体育备用网址

  12月23日,从“田间革命”到国家战略 生物农药方兴未艾蕴新机,亿纬锂能董事长刘金成表示，公司致力于打造氢、锂、钠电化学储能综合解决方案，将持续深耕智能化制造，实现“机器人为机器人造电池”的愿景，构建高度自动化、智能化的电池制造体系。,Ag电投网,新萄京娱乐场官网,云顶国际APP安卓。

  12月23日,健康观察：冬令时节，这代年轻人如何“潮”养生？,两国元首听取了两国政府间各合作委员会双方主席汇报投资、能源、经贸、东北-远东、人文、国际等领域合作情况，对取得的进展表示满意，对未来合作建议表示肯定。,澳门百老汇app怎么下载,尊龙官网手机版怎么下载,乐鱼体育官网。