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中国商报(记者 周子荑)近日,中国人民大学羽绒服卖爆,引发社会关注。此前,已有多所高校羽绒服出现热销。“母校同款”羽绒服走红的背后,确实是情怀与实用性的双赢。不过,我们也应清醒地认识到,高校羽绒服走红背后也潜藏风险。
最近,中国人民大学的羽绒服卖爆了。目前,这款羽绒服长款售价为899元、短款售价为599元。其还推出了三口之家、四口之家等组合搭配。此外,北京大学、中国传媒大学、中央戏剧学院、北京电影学院、哈尔滨工业大学等多所高校的定制羽绒服均出现热销现象,“母校同款”羽绒服正在流行。
高校羽绒服的走红,一方面是消费者主动为情怀买单的体现。高校作为教书育人、传播校园文化的场所,其推出的产品也具备丰富的文化内涵,会吸引众多校友或普通民众的目光。另一方面则是因为羽绒服作为冬季刚需产品,具备较强的实用性,且目标受众较广,能触达的消费人群足够多。因此,高校羽绒服走红背后是情怀和实用性的双赢。
不过,我们也应清醒地认识到,高校羽绒服走红背后也有一定的市场无奈。其反映出消费者对当前市场的信任度不够,尤其在羽绒服市场,“以丝代绒”现象屡见不鲜,尽管监管部门采取了多项举措,仍难以根除,市售羽绒服性价比不高、售假问题等频频被消费者吐槽。正因如此,普通消费者开始将目光投向高校羽绒服,对高校产品的品质投出信任票。
对于高校而言,推出羽绒服等产品不仅有利于其扩大收入来源,扩宽文化传播范围,还有助于吸引校友等群体,提升高校自身的品牌声誉。同时,这也是高校探索产学研融合发展的一条路径,具有较强的现实和社会价值。
但社会各界对高校投出的信任票越多,对高校的考验也就越大。一旦出现产品问题,不仅高校的羽绒服产品会“跌落神坛”,还会透支高校自身声誉。
这就要求高校更加严格地要求自己,珍惜自己的“羽毛”:一是严格保证产品品质,在选品、运营等各个环节都把品质意识放在第一位,做到产品品质端“万无一失”。二是把握商业化的边界,始终坚守教书育人的职责。商业化只是服务于校园文化传播的初心,不能过度透支自身的公共品牌价值。三是探索差异化开发,立足高校自身的特色,包括历史沿革、擅长领域等,制作出更能代表自身文化的产品,也可以让在校师生参与进来,形成共创氛围。
此外,各大羽绒服厂家也应以此为鉴,提升产品品质,通过提质增效来降低产品成本、提高产品性价比,用真材实料打动消费者。如此,未来消费者买高校羽绒服才不是出于“没得选”,而是因为“我喜欢”。
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