猫眼电影记者 李健 报道首次登录送91元红包

只要提到白酒市场，基本上茅五都是必不可少的名字，这就是这些年牢牢占据中国高端白酒前两大交椅的茅台与五粮液，就在最近五粮液10年来首次降价的消息传来，五粮液也正是回应了相关传言，我们该怎么看这件事呢？

一、五粮液回应10年来首次降价

据21世纪经济报道的消息，有市场消息称，五粮液将从明年起调整第八代五粮液价格，在1019元/瓶打款价不变的基础上，给予打款折扣119元/瓶，即开票价为900元/瓶。据中国新闻周刊报道，有业内人士称如果算上厂家补贴还以降至800多元/瓶。对此，21记者向五粮液方面求证，获得的回应是，目前并非打款价调整，而是针对渠道的支持政策力度加大。

21记者今年中秋国庆走访各类终端了解到，五粮液今年加大了对渠道的费用支持，目的是提振动销。有知情人士介绍，今年五粮液的渠道费用进一步与开瓶扫码绑定，目的是让经销商实际销售给C端消费者，避免窜货。

新一年的渠道政策，包括具体打款方式、如何补贴，还有待明确。针对2025年，五粮液采取的是阶梯式补贴支持，补贴费用是打款后分阶段后返。值得注意的是，五粮液上次正式下调第八代五粮液的出厂价，还是十年前，即2014年的上一轮调整期，当时价格由729元下降到609元/瓶。2024年2月，第八代五粮液出厂价上调了50元，首次站上千元。

据中国新闻周刊报道，有白酒行业人士指出，今年以来，五粮液价格倒挂情况严重，下调开票价将有利于为渠道减负。但需要指出的是，即便按照新的开票价格计算，五粮液的市场流通价格依然处于倒挂状态。根据第三方酒价监测平台“今日酒价”，500ml装的52度八代五粮液价格为850元/瓶。

二、高端白酒价格该向何处去？

五粮液10年来的首次降价引发了广泛的关注，高端白酒曾经“越涨越香”的逻辑正在失效，而我们该怎么看这件事呢？

首先，五粮液降价也算是意料之中的事情。 近年来，伴随中国经济由高速增长转向高质量发展，居民消费观念发生了显著变化。过去那种以“面子消费”“礼品经济”为核心的高端白酒需求正在快速退潮，取而代之的是更加理性、注重性价比和健康导向的消费逻辑。尤其在最近几年，消费者对非必需品的支出愈发谨慎，高端白酒作为典型的可选消费品首当其冲。五粮液作为传统高端品牌的代表，其核心消费群体，中年男性、商务宴请、政商关系网络，正面临结构性萎缩。

年轻一代对白酒天然缺乏亲近感，更倾向于低度酒、果酒甚至无酒精饮品。在这样的背景下，继续维持高价策略无异于自缚手脚。降价，不是品牌价值的贬损，而是对现实市场的尊重与回应。五粮液若不主动调整，只会被市场被动出清。

其次，长期以来，白酒企业依赖“压货式增长”模式，通过向经销商大量铺货来维持报表上的营收增长。然而，当终端动销乏力、库存高企时，这种模式便难以为继。五粮液近年来屡现批价低于出厂价的“价格倒挂”现象，说明渠道库存已严重积压，经销商利润空间被极度压缩，甚至出现亏损。若不及时干预，渠道信心将彻底崩塌，进而反噬品牌根基。此次主动降价，表面上看是牺牲短期利润，实则是通过降低渠道成本、恢复价盘秩序来稳定经销商体系。毕竟，没有健康的渠道，再强大的品牌也难以触达消费者。五粮液此举，是在用短期阵痛换取长期生态的修复，体现出其作为行业龙头的责任意识与战略定力。

第三，品牌高端化是一把双刃剑。一方面，它赋予产品溢价能力与文化象征；另一方面，也容易让品牌陷入“高处不胜寒”的孤岛效应。当“高端”等同于“昂贵”“脱离大众”“官场符号”时，其社会认同感反而会下降。尤其是在共同富裕、反奢靡消费等社会舆论氛围下，过度强调高端属性可能适得其反。五粮液需要重新思考：高端是否一定要等于高价？品牌价值能否通过品质、文化、体验而非单纯价格来体现？事实上，真正的奢侈品牌往往通过稀缺性与独特性维系价值，而非一味提价。五粮液若继续固守“越贵越好卖”的旧逻辑，恐将错失与新一代主流消费者建立情感连接的机会。定价策略必须从“自我标榜”转向“用户共鸣”，否则高端形象终将成为负担。

第四，从长期发展来看，高端白酒的价格走向，取决于企业能否在产品体系与年轻消费群体之间找到新的平衡。当前高端白酒行业面临的最大挑战，是主力消费群体的代际更替，传统消费群体逐渐老去，而年轻消费群体的消费习惯尚未养成，对于年轻人来说啤酒、果酒、鸡尾酒占据了他们的主要消费选择。年轻消费者的饮酒场景早已从传统宴请转向露营、音乐节等多元化社交场景，对白酒的需求也从“豪饮”转向“微醺”，这与传统高端白酒的产品逻辑完全不同。因此，高端白酒的价格未来能否稳定，关键在于企业能否构建起适配年轻消费的产品体系与价值逻辑。

可以说，五粮液此次降价绝非孤立事件，而是高端白酒行业进入新周期的标志性转折。它揭示了一个残酷现实：过去依靠价格驱动、渠道压货、礼品拉动的增长模式已然终结。未来的竞争，将是品牌温度、产品创新、渠道效率与消费洞察的综合较量。高端白酒的价格，不该再是虚高的数字游戏，而应成为价值传递的真实载体。整个行业，也必须在这场深度调整中学会谦卑，向市场低头，向消费者靠近，只有这样才有可能在激烈的竞争中找到属于自己的一席之地。

  时事1：注册送钱的平台

  12月25日,河南三门峡一项目工程发生安全事故 致5人遇难,在专访中，斯托尔滕贝格谈及了乌克兰反攻，乌克兰加入北约等议题。斯托尔滕贝格表示，所有北约成员国都同意乌克兰将成为成员国，“所有盟友都同意乌克兰有权选择自己的道路，所有盟友都同意北约的门保持打开状态”。但斯托尔滕贝格也明确指出，他无法给出乌克兰加入北约的日期，因为乌克兰加入北约的前提是“乌克兰作为主权国家赢得冲突”。,优博网址登录。

  12月25日,（走进中国乡村）山东曹洼大集里的烟火乡愁,广东队11名球员有得分进账，周琦13分12个篮板，胡明轩16分，徐杰14分5次助攻，威姆斯8分，杜润旺11分，张皓嘉10分，沃特斯6分9次助攻5个篮板。辽宁方面，弗格16分，张镇麟11分9个篮板，付豪10分，李晓旭5分5个篮板，赵继伟7分4次助攻，库珀17分，丛明晨7分。,开元娱乐下载,必威官方西汉姆联队,银河登入游戏。

  时事2：菲律宾和记

  12月25日,大风蓝色预警：新疆青海等9省区部分地区阵风可达8至9级,6月13日，在商务部例行发布会上，商务部新闻发言人何亚东表示，欧方裁决披露中的认定，缺乏事实和法律基础，此举不仅损害中国电动汽车产业合法权益，扰乱中欧新能源车互利合作，也将扭曲包括欧盟在内的全球汽车产业链、供应链。,体育平台app下载,w88优德官网网页版,买球买大球。

  12月25日,李强签署国务院令 公布《行政执法监督条例》,眼下，新一波高校利好集中到来，谁是大赢家？在近年“疯狂”建大学的浪潮下，那些努力多年的高教弱省，谁又能率先摘掉“洼地”标签？,新葡萄娱乐app下载,王牌娱乐城,jxf体育手机登录。

  时事3：牛头报

  12月25日,2025“奔跑吧·少年”趣味运动会收官,在巨量资金持续涌入的背景下，多只A500ETF规模刷新历史新高。例如，A500ETF基金（512050）昨日单日净流入额达28.78亿元，基金规模突破300亿元大关，攀升至319.26亿元，刷新历史新高。,爱博网投平台,MG真人备用网址,手机版亚洲城客户端下载安装。

  12月25日,消费“双试点”花落南京：加速建设国际消费中心城市,个险渠道受行业“清虚”和“报行合一”冲击，渠道成本控制和产能提升压力大。,庄闲游戏app下载,银河贵宾厅网址,美高梅棋牌游戏。

  时事4：云顶娱乐首页

  12月25日,王毅同阿联酋副总理兼外长阿卜杜拉会谈,全国性扩张带来管理复杂度提升和固定成本增加，对经营效率形成考验。,申博注册,牛游网,伟德网投平台。

  12月25日,2025年10月中国企业信用指数基本平稳,46979名观众创造了国足多年来主场上座纪录，同样本场比赛也有超过400名媒体报名采访。,gpk捕鱼漏洞,捕鱼游戏注册送,365博苹果手机下载。