猫眼电影记者 穆罕默德·布拉米 报道首次登录送91元红包

谁能想到，今年A股市场最火的，居然是一场关于“哈基米之歌”的“概念股”。

虽然实际上并没有这支股，但这场空前的流量狂欢，却把九阳股份一路抬到了全红大涨停。

点击上方视频立即观看

快刀财经的朋友们，好消息来了，为了满足大家多元化的需求，「快刀财经」的视频内容我们会同步在公众号上发布，还是熟悉的配方及味道，还是犀利但有温度的内容，还是足够多的增量信息，还有你在公众号上可能看不到的独家重磅。快去视频号、抖音、B站、小红书搜索「快刀财经」，关注我们，每天为你解剖一个新商业真相。

以下是本期视频脚本：

谁能想到，今年A股市场最火的，居然是一场关于“哈基米之歌”的“概念股”。

虽然实际上并没有这支股，但这场空前的流量狂欢，却把九阳股份一路抬到了全红大涨停。

对，就是那个卖豆浆机的九阳股份，因为最近在网上爆火的“哈基米南北绿豆浆”产品实在太具话题，被捧成了A股新的“概念神”。

然而戏剧性的是，这产品还又不是卖豆浆机的九阳产的，资本市场的荒诞程度，总是超乎外界想象。

对于曾经作为豆浆机巨头，但却已经连续四年营收下滑，净利润缩水超80%的九阳股份，可谓魔幻。

估计不少人都迷糊了，怎么还有两个九阳呢？

实际上，点燃A股市场的这款网红饮品的归属，是成立于2008年的杭州九阳豆业，最初为九阳股份的关联企业，主营商用豆浆设备跟预包装类的豆浆产品，与九阳股份形成品类互补。

咱们平时喝的冲泡豆浆，就是这家产的。

两年前，九阳股份转让掉了全部持股，股权由创始人所控制的企业接手，旨在“聚焦小家电赛道”，但九阳豆业有着“九阳”商标的永久使用权，这才导致消费市场极易混淆。

热点和股价的错位，倒也恰似九阳股份近年发展的现状，虽然表面仍有品牌光环加持，但内里却深陷营收下滑、盈利承压的困境。

自打1994年发明了第一台全自动家用豆浆机，从无到有开创了家用豆浆机行业，依靠“地区总经销+广告导购+专卖店”模式，快速渗透下沉市场的九阳，早在20年前的销量就突破100万台，2014年拿下了1亿个豆浆机用户，巅峰期的九阳股份，可谓做到了“百亿巨头”。

2021年时的营收峰值，高达105.40亿元，但经过连续四年的营收下滑，九阳去年的营收，下降到了88亿。

光看营收还有很大的基本盘，不过盈利数据上更是断崖式下跌。

净利润从2021年的7.01亿元，缩水至去年的1.22亿元，五年间降幅超过8成，且去年的扣非净利润仅有1.19亿元，同比下降了66.4%，是自打2007年上市以来的最低水平。

不过尽管整体业绩一直下滑，但九阳在核心品类仍然保持着头部地位，根据奥维云网今年一季度的数据显示，九阳在线上的豆浆机销额市占率仍有44.61%，而线下市占率也高达84.26%，近乎垄断。

但市场结构也面临着挑战，其线上销售收入去年仅同比增长1.44%，但销售费用却高达15.06亿元，同比增长13.43%，渠道红利难以持续，同时境外业务也因受关税政策影响，去年营收同比下降了将近三成。

毕竟国内家用豆浆机的市场增量基本见顶，新生代的消费者对于家用豆浆机使用场景，可比上一代人会自己做豆浆的人，要陌生多了。

虽然主攻小家电赛道的九阳股份，可以将在豆浆机领域积累的技术，复用于破壁机、电饭煲、空气炸锅等品类，但小米、小熊电器等新兴品牌，又以在Z时代消费者群体中更高认知度，分走了不少中低端用户，相比之下，九阳品牌形象偏传统，导致用户结构老龄化，而高端市场也面临美的、苏泊尔等巨头的竞争。

而跨界扩张，也屡遭挫折。其去年耗资1.26亿元收购品牌切入洗地机赛道，仅10个月后便折价出售，导致投资亏损；旗下的吹风机产业在国内市场也表现疲软，销量远不及戴森等竞品，多元化转型未能突破瓶颈。

作为豆浆机品类的开创者，九阳凭借技术创新与渠道深耕完成了早期积累，但在消费升级与市场变革的浪潮中，未能及时突破产品同质化、品牌老化、战略摇摆的困境，最终陷入了营收下滑、盈利缩水的困局。

这场由网红概念引发的股价异动，倒是让九阳股份在新生代消费者眼里刷足了存在感，要么抓住这场流量红利趁热打铁，要么，也仅是一笔转瞬即逝的注脚。

快刀财经已同步入驻：36氪、虎嗅网、钛媒体、i黑马、品途网、商界、趣头条、砍柴网、梅花王、艾瑞专栏、亿欧网、创业邦、知乎、雪球、今日头条、百度百家、界面新闻、一点资讯、网易号、搜狐自媒体、凤凰网、新浪财经头条、新浪看点、UC大鱼号、天天快报、企鹅自媒体、投资界、思达派、猎云网、简书等30多家自媒体平台。

快刀财经

社群 | 内容 | 连接 | 商学院

商业快媒体、思维孵化器、价值试验场和洗欲中心。专注互联网以及互联网正在影响的其他行业。有趣、有料、有态度，加入我们，拥有您的私人商学院。致力于为用户提供营销策划、社群电商、创业投资和知识充电服务。

投稿、转载、内容合作，请添加微信ikuaidao

  时事1：OPE体育滚球官网

  12月25日,2025式人民警察制式服装正式列装,此外，我们还开发了移动端应用。现在工作中80%的时间使用手机，移动端应用效果很好，比如微信审批、经销商获客、承租人获客、外部厂商对接等，一个手机就能搞定。电子签章应用后，对于小业务，签订总对总协议后无需到场，远程即可完成签署，既节省成本又提高效率。特别是刚才谢总提到的汽车业务，批量通过移动端进件已是行业普遍做法。,博彩公司世界杯投注。

  12月25日,中新健康｜一到冬天就手脚冰凉，是怎么回事？,数据显示，一季度，温州、徐州、大连、唐山GDP分别为2152.2亿元、2118.35亿元、2103.5亿元、2006.5亿元，同比分别增长6.1%、6.9%、5.8%、6.6%。相比去年一季度，四座城市GDP增量分别达到123.1亿元、102.1亿元、70.6亿元、76.1亿元。,电竞比赛在哪里押注,现金平台玩法,世界杯买球app官方。

  时事2：皇冠电脑网址大全

  12月25日,全国26所高校师生春城昆明斗茶艺,2019年12月，国任保险进行更名后首次增资扩股，向3名新进股东和2名现有股东共增发股份10.07亿股，该公司注册资本增至40.07亿元。,博狗世界杯下注,lecaiwang,DafaBet888黄金。

  12月25日,四川党外知识分子学习《条例》：从学深悟透到笃行实干,台“农委会”畜牧处官员宣称，俄乌冲突造成国际原物料上涨是影响猪价原因之一，但主要在于百亿养猪基金补助猪舍改建，目前有七八百个猪舍在改建当中，猪量自然就会变少，这是最大原因，若明年底改建计划结束前，国际原物料经恢复平稳，相信猪价成本会降下来一些。,kok好玩吗?,365bet体育滚球在线官网,彩票网上投注平台。

  时事3：速8娱乐—测速中心

  12月25日,12月18日：“农产品批发价格200指数”比昨天下降0.02个点,“国泰开航是一个开始，让更多人看到新疆的开放与活力。未来，新疆还可以更开放。”李瀚明说。,365bet唯一授权,现金在线游戏,途游捕鱼大作战。

  12月25日,残特奥会中山赛区四项残特奥赛事收官,证券日报网讯 12月23日，荣科科技在互动平台回答投资者提问时表示，北京金诚同达（郑州）律师事务所受公司聘请，为公司股东会律师见证提供专业法律服务。,百家乐在线注册,开元棋盘APP官方版合集,宝博游戏李逵劈鱼。

  时事4：万博官网网页版本登陆不上怎么办

  12月25日,“中国鲍鱼之乡”福建连江：科技赋能“吃透一粒鲍”,2004年，韩勇调任新疆维吾尔自治区党委常委、组织部部长，后任新疆维吾尔自治区党委副书记，新疆生产建设兵团党委书记、政委，中国新建集团公司董事长等职，2016年1月任陕西省政协党组书记、主席，至2022年1月不再担任，后转任第十三届全国政协人口资源环境委员会副主任。,快乐斗牛棋牌,AG真人平台注册,ag旗舰厅和国际厅区别。

  12月25日,商务部：望欧方克制审慎使用限制性经贸工具,泸州市纳溪区市场监督管理局工作人员回应极目新闻记者称，经核查，上述三个社交账号均未与泸州盛夏之光文化传媒有限责任公司关联，属于赵菊英的个人行为。且目前未发现商业交易或商业行为，视频发布及拍摄地也不在纳溪区内，因此市场监督管理局无权干涉。,腾龙平台在线客服,澳门金沙平台官网网址,Bet356体育。