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现在的互联网巨头们,似乎偷偷开发了一款全网最硬核的通关游戏 —— 《大家来找人工客服》。

规则很简单,你的订单出了岔子,你只需要在 APP 里面找到一位活的、能解决问题的人,就算通关。

听着不难?

你真别小瞧这事 ↓ ↓

即便这事隔三差五就要被各种舆论扫射一番,声量很大。

但魔幻的的是,各大平台仿佛结成了摆烂联盟,你喷任你喷,我改算我输。

各位不要期待能有什么改善,恰恰相反,这种糟糕的体验还在进化。

早些年,客服差是疏忽,现在,把靠谱客服做成 “ 隐藏彩蛋 ” ,快成大厂必修课了。

想要在互联网平台上找到客服,需要分为几步?

不同平台对于客服的设置不同,大体来说,你需要闯过四道关卡:

所有人噩梦起点,应该都是绕过 AI 。

AI 听不懂人话,却擅长废话,核心功能就一个:通过毫无意义的车轱辘话,把你拦在人工通道之外。

明明解决问题的能力是 0,却坚持自信,“ 客服坐席繁忙/人工接待压力较大,我也可以解决你的问题”。

偶尔你血压上升,怒火中烧时,还会恰逢其时的火上浇油:“非常抱歉没有帮到你,请再给我一个服务的机会 ” 。

因为正常的沟通失效,网友们被迫邪修 “ 后门指令 ” ,发送人工不行,就发送 315、12315、投诉、诱导未成年充值,甚至直接喊救命。

这听起来有些荒诞,又有些黑色幽默:居然要做到这种程度,才能把人工客服叫出来嘛?

靠着作弊码,你终于通关了第一道关卡,但这可不是终点,第二道关卡:伪人客服。

这群人虽然头上顶着人工客服的头衔,但是说话做事怎么看怎么像是 AI 扮演的。

两番修炼后,你终于来到了真人客服面前。

人工客服能帮你迅速解决绝大多数问题,因为常见的问题,都会被总结成一整套流程规范,他只要对着话术讲基本能解决。

如果问题足够小众或尖端,那又是另一回事了,这批初级人工客服面对超框的提问,很快就会进入扮演 AI 状态,呼吸是热的,语气是热的,回答却是冷冰冰的,在话术文档里面来回复制。

这种时刻,他们唯一的优势可能就是能识别出 “ 卧槽,用户真的怒了 ” 。

然后迅速表示:“ 亲亲,这边给您申请一张 5 元优惠券呢”。

如果你不接受优惠券的方案,那么他会告诉你,在 24/48 小时内,会有专家来联系你,你注意接听。

在差评君的感受里,这才是真正意义上的客服,一个有血有肉的活人,人狠话不多,有一定权限,几句话就能解决你的问题。

但凡你跟差评君一样,经历过这套流程,应该也会这样一个感受:

现在的企业不是没有好客服,而是把他们当成了稀缺资源一样藏在这个迷宫的最深处,成了全宇宙最神秘的组织。

只有那些情绪最崩溃、最难缠、最懂套路的 “ 高端玩家 ”,才有资格见到他们。

体验这么烂,是因为这行很难做吗?

恰恰相反,一位在客服行业带了十年团队的老司机 Z 告诉差评君,这个行业已经非常规范,也非常卷。

现在的客服分为三个层级:AI 客服,外包客服,自有客服。

在降本增效的大环境指导下,大厂策略非常清晰:削减自有,重用外包,尝试 AI 。

这类企业往往会把核心的、涉及敏感权限的业务,留在自己手里,其他的脏活累活,能外包就外包。

他们跟第三方服务公司合作形式通常为全权委托。

也就是说,客户只要结果,整个交付流程由外包公司完成。初期,客户跟第三方公司共创运营方案,方案确认后,售前、售中、售后,到整个客服团队的搭建、招聘、培训、交付,均由第三方公司运营。

具体来说,比如零售的售后订单一般以金额为界,一定额度内的退换货,外包客服可以自由去处理去授权,超过这个金额就要转由自有团队承接处理。外包客服通常是 L1、L2,自有团队为 L3,也被称为专家客服。

遇到权限不够,或者解决不了的问题,外包就按照流程层层上报,也就是咱们熟悉的 “ 我帮你记录反馈一下,稍后会有专人联系你 ” 。

虽然差评君感觉,有些话术像是敷衍我,但 Z 告诉我,客服流程文档里有一个叫 24 小时完结率的指标,“ L1 提交给 L2 的单子,24小时必须被完结,如果超过时间,那就是你这项指标不行,不合格,不合格就扣钱,面临淘汰 ” 。

除此之外,在共创解决方案的时候,客户还会提很多 KPI ,比如客户满意度、退货率、一次性解决率等等。

“ 而且一条业务线也不止一家服务商,可能有七八家,所有 KPI 指标跟服务质量,每天拉齐 ” 。

听起来规则已经非常完善,甚至为了客户体验有点卷了,那为啥大家的体验还是不够好呢?

不得不承认,如今的互联网 APP 用户量动辄上亿,客诉的基数也是海量,情况一个比一个复杂,这事要办好,天然是地狱难度,但更关键的原因,差评君认为是大厂把成本压缩到了极致。

极致到什么程度?

Z 告诉我,“ 2015 年前后,很多客服业务是放在一线城市去承接的,比如上海、杭州、广州,但是到了 2018 年前后,基本上就下沉到二三线城市去了,这几年又慢慢下发到四五线城市去了”。

“ 你自有客服,在一线城市用工,每个月成本七七八八加在一起会到一万多,发给外包公司,用工能低 20%,如果愿意发到二线城市,成本能再低 30%,再往低线城市发,还能降 ”。

那么,不同地方用工,服务质量会有波动嘛?

“ 肯定会,不同地方用工的综合素质多多少少会有区别,但其实这些都是预算导向的 ”。

“ 前几年我预算包过亿,想怎么着都可以,今年预算直接被打 “ 骨折 ” 了,就要规划,在招标要求里面说清楚,这么多预算要达成的目标,然后反推,我没这么多钱了,你要不要干嘛?你不做,大把人做,对不对?一切都是基于预算来的”。

降本增效下,不少客诉单子也流向了 AI 客服,但现阶段,有点类似于交接期,一些企业的 AI 客服智能程度好像还差点意思。

Z 告诉差评君:“ 我们之前有一项业务,体量超过百人,一年内,陆陆续续都被 AI 取代了 ”。

“ 这个平台的业务问题相对来说简单,不像个体订单那么复杂,但长远来看 AI 的确是大趋势,只是现在 AI 一下子没有人工那么智能,比如识别不了人的情绪,这些情况也确实存在 ”。

客服二字,曾经充满浪漫主义色彩。

马化腾装女网友陪人聊天,刘强东 24 小时泡论坛处理客户问题,这些大佬亲自下场当客服的轶事如今听起来,像上古时代的遥远传说了。

增量时代,客户是黄金,大家拼命招揽客户,服务口口相传,口碑价值万金。

存量时代,用户跑也跑不到那去,这个时候大厂们的首要任务,变成了把服务成本榨到连渣都不剩。

知乎上有不少老板现身说法,大家都公认最好的还是官方客服,越熟悉的越能提供最好的服务,这道理没人不懂,但到降本增效的时候,都给砍了。

这其实就是一笔冷冰冰的经济账,砍掉自营客服,体验也许降了 40%,但省下来的真金白银,远比那些虚无缥缈的 “ 用户忠诚度 ” 来得立竿见影。

降本增效无可厚非,但差评君只是感觉,现在的客服体验太过魔幻了。

正常的逻辑应该是: 好钢用在刀刃上,用 AI 客服解决 80% 的低级重复性问题,让人工客服去解决 20% 的疑难杂症。

但现在的玩法变成了: AI 客服什么问题都解决不了,人工客服则像 “ 隐藏关卡 ”。

大家反感的从来不是技术进步本身,而是打着技术的名义悄悄偷懒。

差评君也认真体验了下各大平台的客服服务,平台跟平台之间,体验差异很大,不是所有平台的客服服务都只会 “ 人机对抗 ” 。

部分平台的 AI 客服表现还挺不错,我甚至感觉比一般的人工体验还要好。。。

有些 AI 客服比个别平台的人工客服还强。。。

没人奢求平台把所有问题都当成头等大事,也没人要求每一次沟通都必须温暖周到。

大家真正需要的,只是一条明确、可达、不过度消耗情绪的求助路径。

真正让人憋屈的不是技术,而是被关在迷宫里兜圈子。

不是 AI,而是 “ 假装在帮你 ” 的那套流程。

希望有一天,这场 “ 游戏 ” 不再需要秘籍。。。

撰文:渡渡鸟武士

编辑:莽山烙铁头&面线

美编:萱萱

图片、资料来源:

小红书:森森

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