猫眼电影记者 李军边 报道首次登录送91元红包

2026年1月1日起，到“i茅台”购买500ml飞天茅台，成为酒圈最关心的话题。在线上热卖的同时，有业内担忧茅台此举会不会对线下渠道产生冲击？

对此，笔者调研多地消费者和茅台经销商发现，普遍对普茅上线反馈积极——线上对线下并非替代，而是补充，作为推进茅台营销体系市场化转型的重要一步，线上线下相互融合，有利于渠道间的协同发展。

消费端：购酒群体存在差异

“i茅台的核心用户群体与渠道商客户群体存在差异”，多位经销商指出，“i茅台”的核心用户群体，主要是普通消费者，日常对茅台酒需求量不大、用酒的场景较少，往往因节日送礼、家庭聚会等需要临时购酒，对购买便利性和正品保障有较高要求。

笔者在抖音、小红书等社交平台看到，多数晒单购买成功的消费者，都是购买了2瓶、4瓶、6瓶不等，用途多是临时用酒

和为过节或赠礼做准备。一位重庆消费者在接受媒体采访时表示，购酒是因为马上过春节用于家庭聚餐，和亲友一同分享喜悦和祝福。

“这段时间购酒需求量在增加，很多在i茅台上抢不到的客户，都到专卖店来咨询是否能买到”，一位上海经销商表示，这些客户多是为了过年需求而来，其中不乏一些工作不久的年轻人，很多是看到网上的信息前来咨询的。

“线上的曝光反而带动了我们线下门店客流。”上海经销商表示，“它把那些原本只是偶然接触茅台的用户吸引进来，而要将这部分人转化为长期、忠诚的客户，最终还是要靠我们线下渠道来承接和服务。”

值得注意的是，i茅台平台设置了“门店自提”与“快递配送”两种发货方式。笔者在成都自营店咨询了前来提货的消费者，在他看来，将选择权交给消费者，凸显了茅台对消费者体验的深度思考，门店自提提供了一种仪式感，强化了线下体验，快递配送则提供了便利性。

两种提货方式的并存，体现了茅台推进线上线下一体化的战略思维。

渠道端：经销商普遍理性看待

“经销商们对这件事的看法还是比较理性的，线上和线下购买茅台酒并不冲突，消费者可以根据习惯选择购买方式”。成都经销商王总（化名）告诉笔者，“我们的客户比较稳定，大家除了购买产品外，还关心能否体验到更好的线下服务，比如送货上门、产品介绍、品鉴讲解等等日常的客群维护，这些都需要线下去完成。”“还有茅台的品牌文化推广，这方面我们经销商有着不可替代的作用。”

北京一位经销商也认同这一观点：线下渠道长期服务的是高频次、稳定采购的企业客户、收藏者及高端圈层用户，这些客户日常需求量较大，不仅看重产品本身，更依赖经销商提供的服务。

据其透露，在经销商联谊会后，茅台已在与经销商沟通时明确，会马上与大家签订2026年经销合同，计划量基本保持不变，打消了经销商的顾虑。

“过去每卖一瓶飞天，其利润都会被被摊薄到非标产品上去，压力很大。”一位广州经销商认为，“现在茅台也取消了分销模式，现在能把精力集中在真正动销好的产品上，经营更稳健，利润也更有保障。”

“i茅台没有上线2025年的飞天茅台酒，给我们留了价格空间。”深圳经销商表示，“i茅台并未在第一时间全部上线所有产品，特别是针对高附加值产品，茅台不仅在12月已暂停供货，1月1日也并未直接上线，给大家留出了足够的缓冲时间。”

产品端：投放不会改变茅台酒稀缺性

“i茅台”投放500ml飞天茅台，会不会影响茅台酒稀缺性？知趣营销总经理、白酒行业专家蔡学飞认为，“把i茅台上卖飞天与稀释茅台酒的稀缺属性相关联是无稽之谈，更是过度担忧。”

他表示，“茅台酒的‘稀缺性’是由其产能决定的，而非供给渠道变化。一瓶茅台酒的生产，从投粮到出厂至少需要五年的时间，这是时间属性决定了茅台酒的产能稀缺，而从空间属性来看，茅台酒独特的酿造工艺，对产地的条件要求极为严苛，离开茅台镇就酿不出茅台酒，地域空间条件也限制了茅台酒的产能。”

优质自媒体“青松财经”主理人纪佳鹏也认为，“茅台酒的稀缺性是一个由无法复制的自然条件、匠心工艺的复杂性、品牌文化积累和旺盛的市场需求共同作用下形成的。一边是产能的稀缺，另一边则是旺盛的市场需求。长远来看，中国经济持续向好的趋势和态势没有变，人们对美好生活的追求没有变，茅台酒的需求基本面没有发生改变。且随着人们生活水平的提升，以及中产家庭规模的扩大，茅台酒的社会需求仍保持旺盛的态势”。

在九度咨询董事长马斐看来，“大家认为茅台酒稀缺的主要原因是‘买酒难’，把不能通过正常渠道买到、需要找关系买当作稀缺，尤其是有投机者炒作牟利让消费者利益受损，这其实是对‘稀缺’的误解。”

“而茅台营销市场化转型，让‘普茅’上线i茅台，实则是疏通销售渠道，让消费者更便捷的买到茅台酒，满足消费者合理的用酒需求，极大降低茅台酒被炒作的风险，但这并未改变茅台酒自身具有的稀缺性。”马斐说道。

此外，有熟悉茅台的人士向笔者表示，飞天茅台上线数字平台，猜测量不会小，但也不会太大，根据茅台的说法，每日投放量会综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定等因素确定。

“开售后半小时内售罄，此后每天上午9点继续开放申购，这种节奏设计既创造了持续的消费热点，又避免了过度投放导致的价值稀释。”该人士表示，茅台正在探索一条数字时代的稀缺性管理新路径。

  时事1：188bet手机版app

  12月29日,突然爆炸，全身大面积烫伤，警惕热水器三大风险！,CF40资深研究员、中国社科院世界经济与政治研究所副所长张斌表示，一季度实际GDP增速超出全年目标，名义GDP增速过低，经济增长的获得感偏弱，对未来的预期偏弱。,深海捕鱼手机版。

  12月29日,浙江义乌首创商会退出机制 制度化探索获全国推广,去年，民航局、国家发改委联合发文《关于推进国际航空枢纽建设的指导意见》，画出国际航空枢纽的蓝图，提出“3+7+N”国际航空枢纽功能体系。,澳门百老汇电子游戏网址,凯发k8手机娱乐官方网站,必发入口。

  时事2：爱游戏app手机下载

  12月29日,2025年度川渝地区重要考古发现报告会在成都召开,记者了解到，近年来，已有一些开发商开始主动选择“按套内面积”计价出售新房，以规避因为公摊面积而产生的争端或民事纠纷。,皇冠真人平台,伟德手机网址,华体会登录手机版最。

  12月29日,【百万庄小课堂】儿童老人冬季皮肤问题高发 专家划出家庭护理与就医“红线”,黄建生从1993年至2015年担任刘院村村支书。2016年，黄建生升任吕王镇党委委员、副镇长。,博天堂线路检测,捕鱼达人怎么玩技巧,九艺游戏。

  时事3：银河国际网站官网

  12月29日,成都走出的配乐大神 把电影“宇宙”搬到了家乡舞台,2025年12月19日，由金蜜蜂智库、陕西省工业经济联合会、西北政法大学ESG研究院、西安市上市企业协会联合主办的第十八届中国可持续信息披露国际研讨会西安专场圆满召开。本次会议聚焦企业可持续发展信息披露前沿议题，汇聚各界代表，围绕可持续发展趋势与陕西企业实践的深度融合展开深入交流。,真人官方,万豪娱乐,线上金沙官网。

  12月29日,大雪节气如何温补养藏？南北方养生有讲究,近段时间，社交媒体账号“赵菊英家庭教育”“家访中国”“赵菊英聊教育”发布的几段视频引发网友热议，视频中赵菊英让男孩亲手砸碎自己心爱的高达模型、在男孩的房间里安装监控、让女孩将自己的玩具漫画书都扔进垃圾箱……系列行为被网友吐槽为“霸凌式教育”，还有网友称赵菊英并非视频中宣传的退休老师，而是“被辞退”。,新宝6手机版下载,b0b体育平台咋样,永盈会。

  时事4：金沙怎么注册

  12月29日,李家超赴京述职：统筹发展与安全 确保香港长期繁荣稳定,每经AI快讯，12月23日，居然智家公告，公司于2025年12月22日召开第十二届董事会第一次会议，选举王宁先生为董事长，任期三年，自本次董事会审议通过之日起至第十二届董事会任期届满之日止。,皇冠365体育,斗牛送金币注册38,M6手机登录。

  12月29日,全国第十二届残运会暨第九届特奥会射箭比赛在深开弓,其次，中国车企还可以加强与欧盟当地企业的合作。通过与当地企业共同研发、生产、销售电动汽车，中国车企可以更好地了解当地市场需求和消费者偏好，以更贴近当地消费者需求的方式进入市场。例如，零跑汽车与斯特兰蒂斯在荷兰的合作案例就为中国车企提供了宝贵的经验，这种合作模式有助于中国车企提升品牌影响力并扩大市场份额。,k1体育app安卓版下载,韦德体育怎么注册,大富豪官网首页。